Quando se fala em identidade visual, é comum encontrar confusões entre os termos “logo” e “marca”, e muitas vezes o termo “logomarca” aparece, embora seja um equívoco. Vamos esclarecer essas diferenças e entender o verdadeiro papel de cada um no universo do design e da comunicação.
O Que é um Logo?
O termo “logo” é uma abreviação de “logotipo”, que vem do grego “lógos” (razão, significado) e “typos” (símbolo). O logotipo é uma representação visual composta por letras ou um grupo de letras com um design único, criado para identificar uma empresa, produto ou serviço. A função do logo é criar uma imagem imediata e memorável que ajude a diferenciar uma empresa de outra. Simplificando, o logo é a assinatura visual de uma marca.
E Marca, O Que É?
Diferente do logo, o conceito de marca vai muito além do aspecto visual. Marca é o conjunto de percepções e experiências que os consumidores têm sobre uma empresa ou produto. Inclui tudo, desde o logotipo até a maneira como a empresa se comporta, se comunica e se relaciona com seus clientes. Uma marca é construída através de uma série de ações e estratégias que visam criar uma conexão emocional e duradoura com o público-alvo.
A Confusão do Termo “Logomarca”
O termo “logomarca” não existe tecnicamente e é um erro comum. Muitas pessoas o utilizam para se referir ao logotipo, mas, etimologicamente falando, ele é redundante – significaria “significado significado”, o que não faz sentido. Portanto, é sempre melhor usar o termo correto “logotipo” para se referir à representação gráfica.
O Papel do Branding
O branding é o processo contínuo de construção e gestão da marca. Envolve todas as estratégias e ações destinadas a fortalecer a imagem e a reputação da marca no mercado. É através do branding que uma empresa consegue estabelecer uma conexão emocional com seus clientes e garantir que sua mensagem e valores sejam compreendidos e valorizados.
Conclusão
Em resumo, enquanto o logotipo é o elemento visual que representa uma empresa, a marca é o conjunto de percepções e emoções associadas a ela. O branding, por sua vez, é o trabalho contínuo de cultivar e manter essa imagem e conexão.
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